海尔冰箱成欧洲高端首选，中国企业出海加速

中国企业出海进入加速期，海尔冰箱凭借持续创新和卓越品质，在竞争激烈的欧洲高端市场脱颖而出，成为首选品牌。2023年1-5月中国货物贸易进出口总值同比增长2.5%，冰箱出口量额齐增，海尔冰箱表现尤为亮眼。在欧洲，海尔冰箱增速领先，多门冰箱连续8年市场第一，份额超40%，产品均价更是达到行业平均水平的1.4倍，法国市场稳居2000欧元价格段首位。海尔冰箱的成功源于其对欧洲用户需求的精准洞察和科技创新，例如超级节能冰箱、洁净制冰技术等，赢得了全球用户的认可。同时，海尔主导制定的全球首个IEC冰箱保鲜国际标准，打破了海外品牌长期主导的行业格局，提升了中国品牌在全球的影响力。海尔冰箱的案例表明，坚持用户至上和科技创新是中国品牌出海成功的关键。

2025年，中国企业出海全面提速。海关总署最新统计显示，今年1-5月，我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元，同比增长2.5%，充分彰显了“中国制造”的强大韧性与活力。其中，冰箱出口量与出口额双双实现4%的增长，跑赢整体外贸增速。

在这股出海浪潮中，以海尔冰箱为代表的民族品牌正通过持续创新，推动从“走出去”向“走上去”的战略跃迁。

在连续17年蝉联全球品牌零售量冠军的背景下，海尔冰箱海外市场份额持续攀升，尤其在欧洲高端市场表现抢眼。 上半年数据显示，海尔冰箱在意大利、英国、西班牙等国成为增速最快的品牌。在欧洲多门冰箱领域，海尔已连续8年稳居市场第一，占有率超过40%。更值得注意的是，其产品均价达到行业平均水平的1.4倍，在法国市场更是稳居2000欧元价格段首位，成为中国高端品牌形象的标杆，重塑了全球消费者对中国品牌的认知。

那么，海尔冰箱为何能赢得全球用户的青睐？ 关键在于以科技为引擎，深度洞察并满足各地用户的本地化需求。例如，针对欧洲市场对节能的严苛要求，海尔推出能耗比新欧标A级还低30%的冰箱，斩获行业内唯一的VDE“超级节能冰箱”认证；为满足西班牙等国家用户对冰饮的热爱，创新研发“洁净制冰”技术，让用户在家即可畅享冰爽体验；针对嵌入式冰箱安装维护不便的痛点，推出更便捷的安装解决方案，大幅提升用户体验。正是这种“千人千面”的精准创新，让海尔冰箱成为全球家庭的共同选择。

全球用户的认可，不仅带来了市场份额的增长，更让海尔冰箱赢得了行业话语权。由其主导制定的全球首个IEC冰箱保鲜国际标准，目前已在30多个国家落地应用，填补了行业长达119年的标准空白，打破了长期由海外品牌主导的规则格局，为全球消费者选购保鲜冰箱提供了权威依据。

当前，中国品牌出海正处于从规模扩张向价值跃升的关键转型期。海尔冰箱的实践证明，唯有坚持用户至上、以科技创新为核心驱动力，才能真正实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，在世界舞台上讲好中国品牌的新故事。

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